Vous aurez sûrement entendu parler de cette grande compagnie de pétrole qu’est la société TOTAL. Au-delà des frontières, la grandeur et la complexité de ses activités qui font montre de stabilité ne sont plus à démontrer. Retrouvez dans ce document l’histoire complète des origines de la marque et du logo de la compagnie Total.
Histoire de la marque TOTAL
Total s’impose aujourd’hui comme l’un des géants du pétrole et du gaz français. Son histoire commence officiellement le 18 mars 1924, lors d’une assemblée fondatrice à Paris où se côtoient banquiers, industriels et représentants de l’État. Quelques jours plus tard, le 28 mars, la seconde réunion entérine la création d’une structure qui allait rapidement peser dans le paysage énergétique mondial. À l’époque, la marque ne s’appelle pas encore Total. Elle porte alors le nom de Compagnie Française des Pétroles, ou CFP, et c’est sous ce sigle qu’elle développe ses premières activités, principalement en Afrique et en Europe.
Dans les années 1950, une nouvelle étape s’amorce : les dirigeants décident de doter le groupe d’un réseau de distribution à grande échelle. Progressivement, la marque Total s’impose, d’abord comme une simple filiale puis, en 1991, comme l’enseigne principale après l’entrée en Bourse de la société, désormais installée à Courbevoie. La croissance ne s’arrête pas là. En 1998 et 2000, Total s’agrandit en rachetant PetroFina puis Elf Aquitaine, affichant alors le nom « TOTAL FINAELF » sur ses enseignes. Mais en 2003, l’entreprise revient à une identité épurée : Total, accompagné d’un logo renouvelé qui marque un tournant dans sa communication visuelle.
Les origines du symbole de la société TOTAL
Le logo n’est pas un détail pour Total. Lors de la refonte majeure, la marque opte pour une flamme rouge traversant un cercle bleu, une création signée Claude Le Cœur. Cette flamme évoque l’énergie, tandis que le cercle incarne la diversité des activités du groupe. Dès les années 1960, Total ne se limite plus à la distribution de carburants : huiles moteur, kérosène pour l’aviation, toute une gamme de produits vient étoffer son offre. C’est aussi à cette période que le public découvre vraiment la marque et son emblème.
Pour renforcer son impact, le logo évolue : les caractères deviennent plus marqués, traduisant la solidité et l’ambition de la société. Dans les années 1970, une nouvelle retouche accentue encore cette tendance. Les lettres s’épaississent, la stabilité perçue s’accentue. Un éclat doré fait son apparition, complété par une touche d’orange qui ajoute chaleur et modernité. On retrouve alors quatre couleurs : or, rouge, bleu et orange. En 1982, Total repense à nouveau son identité visuelle, misant davantage sur le rouge pour exprimer la vigueur et le dynamisme de l’entreprise, une décision qui ancre définitivement la marque dans l’imaginaire collectif.
Origine du logo actuel
La quête d’une identité visuelle forte ne s’est jamais arrêtée. Après la refonte des années 1980, il faut attendre 2002 pour voir Total lancer un concours auprès des agences de création afin d’imaginer un nouveau symbole. C’est l’agence A&Co qui remporte la mise. Les créateurs plongent dans l’étude approfondie de la société, mettant en avant ce qui fait l’ADN de Total : professionnalisme, esprit d’équipe, innovation, qualité, courage et humanité. Un mot s’impose alors pour décrire le groupe : « énergie ». C’est sur cette base que Laurent Vinchenti, alors directeur de la communication, imagine le symbole qui va habiller la marque.
Mais l’agence ne s’arrête pas au visuel ; elle fait appel à Bruno Coulais, compositeur reconnu, pour écrire une mélodie destinée à accompagner l’image de Total. Ce morceau musical se veut le reflet du souffle, du mouvement et de la puissance qui animent la société : une démarche qui témoigne de la volonté de Total de lier identité graphique et identité sonore, et de marquer durablement les esprits.
Evolution du logo TOTAL au fil du temps
Les transformations du logo de Total racontent en filigrane l’évolution stratégique du groupe. À chaque époque, une nouvelle forme, un nouveau message. Voici quelques étapes marquantes :
- En 1963, la fusion avec Fina donne naissance à un logo inédit : un cercle rouge où s’inscrivent, en blanc, les lettres « T » et « F ». Une alliance visuelle simple qui traduit l’union de deux identités fortes.
- Arrive 1991, et avec lui une volonté de modernité. Total adopte un carré bleu, le nom de la société s’inscrivant en majuscules blanches, un style épuré qui reflète l’ouverture à de nouveaux horizons et la diversification de ses activités.
Signification et symbolique du logo TOTAL
L’actuel logo de Total, conçu en 2003 par l’agence AGR Communication, concentre toute l’ambition de la marque. Un carré rouge, le nom « TOTAL » en majuscules blanches, et une typographie audacieuse : ce symbole n’a rien d’anodin.
Chaque choix graphique porte un sens. Le carré évoque la stabilité, la fiabilité ; il rappelle aussi la présence enracinée de Total dans les territoires où le groupe opère. Le rouge, quant à lui, incarne l’énergie, la passion, la puissance. Il traduit la détermination d’une entreprise qui entend relever les défis de la transition énergétique et répondre à la demande mondiale.
Le nom « TOTAL », lumineux sur le fond rouge, frappe par sa sobriété et sa force. Cette simplicité apparente est le fruit d’un travail minutieux : la typographie claire et directe témoigne de la volonté d’innover, d’aller droit au but, de s’imposer comme un acteur incontournable du secteur.
Mais au-delà de l’esthétique, ce logo porte une vision. Il véhicule les valeurs qui guident chaque action du groupe : responsabilité environnementale, intégrité, respect des communautés locales. Pour Total, il ne s’agit pas seulement d’énergie, mais d’une ambition d’exemplarité et de progrès.
Ce symbole, aujourd’hui largement reconnu, incarne la trajectoire d’une entreprise qui a su se réinventer tout en restant fidèle à ses engagements. Il reflète la promesse d’un futur où énergie, innovation et respect s’entremêlent, et où chaque choix graphique raconte, à sa manière, un nouveau chapitre de l’aventure Total.
