Vous aurez sûrement entendu parler de cette grande compagnie de pétrole qu’est la société TOTAL. Au-delà des frontières, la grandeur et la complexité de ses activités qui font montre de stabilité ne sont plus à démontrer. Retrouvez dans ce document l’histoire complète des origines de la marque et du logo de la compagnie Total.
Plan de l'article
Histoire de la marque TOTAL
Total est l’une des plus grandes entreprises de pétrole et de gaz basée en France. C’est une filiale fondée conjointement par la société française multinationale de pétrole et de gaz et la compagnie française des pétroles. Tout ceci se passe bien évidemment le 18 mars 1924. Date à laquelle une poignée de banquiers, d’industriels et de représentants de l’Etat se sont retrouvée à Paris pour la première assemblée constitutif. La seconde a eu lieu le 28 mars de la même année.
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Au départ, la marque Total n’était rien d’autre qu’une marque d’essence d’Afrique et d’Europe et son nom de base était la CFP. Entendu Compagnie, Française des Pétroles. Cependant, en 1950, les dirigeants des compagnies française de pétrole et de raffinage décidèrent d’installer un réseau de distribution au groupe. Elle est passée à la succursale française »TOTAL » lorsque cette société est devenue publique en 1991. Cette dernière est basée à Courbevoie. En 1998 et en 2000, les sociétés PetroFina et Elf Aquitaine sont acquises par la compagnie et Total devient TOTAL FINAELF pour ensuite reprendre son nom en 2003, avec un nouveau logo. Logo maintenue jusqu’à ce jour.
Les origines du symbole de la société TOTAL
La nouvelle marque Total ainsi que le logo représenté par une flamme rouge qui symbolise l’énergie et traversant un cercle bleu mis pour ces différentes activités a été adopté par la société. Notez que ce chef-d’œuvre n’est rien d’autre que l’apanage de Claude Le cœur. Dès 1960, la compagnie total est presque connue du grand public. Une gamme variée de produits est désormais disponible chez elle : carburants, huiles moteur, jet fuels pour avions et autres…
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Pour mieux attirer sa clientèle et pour arranger son apparence, le logo est redessiné avec des caractères plus gras. Caractère qui au fil du temps a permis d’affirmer une stabilité de la société. En 1970, le logo reste le même, mais dessinée avec des caractères encore plus gras qui exprime davantage la stabilité que la conquête. Toutefois, un brin de couleur, or est augmenté à la touche en plus de la couleur orange qui la rend déjà chaleureux.le logo est donc redéfini sur quatre différentes couleurs que sont l’or, le rouge, le bleu et l’orange. En 1882, une identité visuelle définitive est repensée avec comme couleur le rouge qui exprime la vigueur.
Origine du logo actuel
Des années se sont écoulés après la définition de l’identité visuelle de la compagnie française.
En 2002 un concours fût lancé entre les agences de création pour créer un nouveau symbole à la société TOTAL ainsi qu’à la marque du fabricant. L’agence ayant remporté le concours fut l’Agence A&Co. Ayant pris au sérieux le processus, les concepteurs se sont alors concentrés sur une étude approfondie des différents aspects de la société. Un génotype de ce dernier est alors mis de ce fait sur pieds.
Les valeurs fondamentales retrouvées dans ce génotype sont entre autres le professionnalisme, le partenariat, l’engagement à l’endroit de l’innovation, les services de qualité, l’engagement, le courage et l’humanité. Le mot ayant servi de description du groupe est le mot : » énergie ». Et c’est ce mot qui a inspiré le créateur Laurent Vinchenti, à l’époque directeur de la compagnie pour trouver un symbole qui convient au groupe.
Une image pouvant refléter toute sa puissance, sa diversité ainsi que sa complexité dans ses activités actuelles et prochaine. L’agence A&Co ne s’est tout de même pas limité à la conception d’une image uniquement. L’artiste compositeur Bruno Coulais a également pris part à cette création en écrivant la mélodie de l’entreprise. Une mélodie pouvant exprimer le sentiment de l’espace la respiration de l’énergie et le mouvement de la société TOTAL.
Evolution du logo TOTAL au fil du temps
Au fil des années, le logo de TOTAL a connu plusieurs évolutions significatives. Chaque modification apportée au symbole visuel reflétait les changements stratégiques et l’évolution de la marque.
En 1963, suite à la fusion entre Total et Fina, un nouveau logo fut créé pour représenter cette nouvelle entité. Il s’agissait d’un cercle rouge avec les lettres ‘T’ et ‘F’ inscrites en blanc à l’intérieur. Ce design simple mais efficace symbolisait l’alliance entre les deux sociétés.
Puis, en 1991, une nouvelle identité visuelle vit le jour afin de marquer une étape importante dans la diversification des activités du groupe. Le nouveau logo se composait d’un carré bleu avec le mot ‘Total’ écrit en caractères majuscules blancs à l’intérieur. Cette conception minimaliste traduisait la modernité et la sobriété.
Signification et symbolique du logo TOTAL
L’actuel logo de TOTAL, créé en 2003 par l’agence AGR Communication, revêt une signification profonde et porte en lui une symbolique forte. Ce symbole est composé d’un carré rouge encadrant le mot ‘TOTAL’ écrit en lettres majuscules blanches.
Chaque élément du logo a été choisi avec soin pour véhiculer des valeurs essentielles à la marque. Le choix du carré renvoie à la stabilité et à la solidité. Il représente aussi l’ancrage territorial de TOTAL dans différents pays où il exerce ses activités.
Le rouge utilisé dans le logo évoque quant à lui la passion et l’énergie déployées par l’entreprise pour répondre aux besoins énergétiques du monde entier. Cette couleur incarne aussi la puissance et le dynamisme propres au secteur pétrolier.
Le mot ‘TOTAL’, inscrit en lettres majuscules blanches, se veut percutant et facilement identifiable. Sa typographie simple mais audacieuse traduit l’esprit d’innovation de TOTAL ainsi que sa volonté d’être un acteur majeur dans son domaine.
Au-delà de ces aspects visuels, le logo de TOTAL sert aussi d’emblème pour transmettre les valeurs fondamentales qui guident toutes les actions entreprises par l’entreprise. Parmi celles-ci figurent notamment : la responsabilité environnementale, l’intégrité professionnelle ainsi que le respect des communautés locales où elle opère.
Ce logo reflète non seulement l’évolution constante de cette entreprise multinationale mais aussi sa vision audacieuse pour contribuer à un futur énergétique durable tout en restant ancré dans ses valeurs fondamentales. À travers ce symbole, TOTAL incarne son engagement envers l’excellence et la satisfaction de ses clients, tout en étant consciente des défis environnementaux auxquels le monde est confronté.
